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KOL / KOC

中国市場でプロモーションを展開するうえで、インフルエンサーの活用は欠かせません。中国では、影響力の高い発信者は「KOL（Key Opinion Leader）」と呼ばれ、多くの企業がマーケティング施策に取り入れています。近年では、消費者により近い立場から情報を発信する「KOC（Key Opinion Consumer）」も注目されています。特にEC領域では、企業色の強い発信よりも、生活者目線で商品を紹介するKOCのほうが、ユーザーの共感や信頼を得やすい傾向があります。